카테고리 도서 기록

블로그 소개글이나 제품 상세페이지를 쓸 때, 보통 어떻게 시작하시나요? “저는 10년 차 전문가입니다”, “우리 제품은 최고의 기술력을 자랑합니다”라고 쓰시지 않나요? 만약 그렇다면, 당신의 글이 외면받았던 이유가 바로 여기에 있습니다. 도널드 밀러의 <무기가 되는 스토리>는 수천 년간 내려온 흥행 영화와 소설의…

블로그를 운영하며 가장 허탈할 때는, 기껏 검색으로 들어온 방문자가 글 하나만 휙 읽고 다시는 돌아오지 않을 때입니다. 아무리 좋은 글을 써도 ‘단골(재방문자)’이 생기지 않으면, 매일 새로운 트래픽을 찾아 헤매는 밑빠진 독에 물 붓기가 됩니다. 실리콘밸리의 기업가이자 스탠퍼드대 강사인 닐 에얄의…

블로그나 유튜브를 운영하면서 가장 힘 빠지는 순간은 언제인가요? 며칠 밤을 새워 정말 유익한 글을 썼는데, 아무도 읽지 않고 공유도 되지 않을 때일 것입니다. “돈 들여서 광고라도 해야 하나?” 고민하던 제게, 와튼스쿨 마케팅 최고 권위자 조나 버거 교수의 <컨테이저스(Contagious)>는 한 줄기…

블로그를 하든 사업을 하든, 우리는 항상 “무엇(What)”을 설명하느라 바쁩니다. “제 블로그는 정보가 많아요”, “제 상품은 성능이 좋아요”. 하지만 아무리 떠들어도 사람들은 좀처럼 지갑을 열지 않고, 구독 버튼을 누르지 않습니다. 왜 그럴까요? 사이먼 시넥의 <나는 왜 이 일을 하는가(Start with Why)>는…

블로그에 글을 열심히 썼는데 조회수가 나오지 않거나, 댓글이 달리지 않아 고민한 적 있으신가요? “내용은 정말 좋은데 왜 사람들은 몰라줄까?” 저도 처음에는 독자들의 무관심을 탓했습니다. 하지만 칩 히스와 댄 히스 형제의 역작 <스틱!(Made to Stick)>을 읽고 깨달았습니다. 문제는 내용이 아니라, 그…

블로그나 사업을 하다 보면 어느 순간 숨이 턱 막힐 때가 있습니다. “이미 1등이 꽉 잡고 있는데 내가 설 자리가 있을까?”, “결국 가격을 낮추거나 더 많이 일하는 수밖에 없나?” 저 또한 레드오션인 자기계발 분야에서 살아남기 위해 매일 경쟁자들을 의식하며 피를 말렸습니다.…

블로그를 처음 시작했을 때 저는 ‘품질’에만 집착했습니다. “글을 더 잘 쓰면 사람들이 알아주겠지”, “사진을 더 예쁘게 찍으면 방문자가 늘겠지”. 하지만 현실은 냉혹했습니다. 저보다 글솜씨가 부족해 보이는 블로거가 훨씬 더 많은 인기를 끄는 것을 보며 억울함까지 느꼈죠. 그러다 알 리스와 잭…

우리는 스스로를 합리적인 사람이라고 믿습니다. 물건을 살 때나 투자를 할 때 논리적으로 판단한다고 생각하죠. 하지만 돌이켜보면 “내가 그때 왜 그랬지?”라며 이불을 걷어차는 순간이 얼마나 많습니까? 주식이 꼭대기일 때 사고, 필요 없는 물건을 충동구매하고, 뻔한 사기에 속아 넘어갑니다. 행동경제학의 창시자이자 심리학자로는…

사회생활을 시작하면서 선배들에게 가장 많이 들었던 조언은 “너무 퍼주지 마라, 그러다 이용만 당한다”였습니다. 실제로 남을 돕다가 내 업무가 밀려 야근을 하거나, 성과를 뺏기는 경험을 하고 나니 저도 점점 계산적인 사람이 되어가더군요. “세상은 정글이야. 내가 챙기지 않으면 뺏겨.” 하지만 아담 그랜트의…

학창 시절, 저는 수학 문제를 풀다 막히면 금방 포기하곤 했습니다. “나는 문과 머리라서 수학은 안 맞아.” 그렇게 스스로 한계를 긋고 나니 마음은 편했습니다. 성인이 되어서도 마찬가지였습니다. 일이 조금만 꼬이면 “난 역시 사업 체질이 아니야”라며 도망칠 구멍부터 찾았죠. 하지만 캐럴 드웩…